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      店寶寶:入局IoT及車聯網,巨頭夾擊下喜馬拉雅如何突圍?

      發布時間:2021-05-30 11:38:28   來源:   閱讀:435次

      最近幾年,國內音頻市場高速發展。艾媒咨詢數據顯示,2020年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元,同比增長55.1%,預計2022年將增長至543億元。

      據灼識咨詢數據,2020年國內在線音頻的互聯網用戶滲透率僅為16%,遠低于在線音樂57%、長短視頻74%的滲透率。到2025年,國內在線音頻滲透率有望達到39%,若參照微信的12億互聯網用戶,則意味著在線音頻市場未來將擁有4.7億用戶。

      多份第三方研報顯示,國內網絡音頻市場格局現呈“一超多強”態勢,喜馬拉雅牢牢占據第一梯隊;荔枝、蜻蜓FM等居第二梯隊。

      然而,在音頻市場高速發展的同時,行業一直存在著變現難的問題。

      招股書顯示,喜馬拉雅的主要營收來自會員及付費訂閱收入,在2020年,貢獻了超17億元的收入,占比達到43.3%。用戶付費率方面,截至2021年第一季度,喜馬拉雅平均月活躍用戶為2.5億,平均月活躍移動端付費用戶為1390萬,付費率為13.3%。

      類比音頻行業第一股荔枝,其在上市前的2017年至2019年,營收分別為4.5億元、8億元、11.8億元;凈虧損分別為1.5億元、934.2萬元、1.3億元。據其招股書,荔枝的營收主要源于直播收入及用戶打賞。

      與荔枝相比,喜馬拉雅的收入構成更加多元及健康。會員與付費訂閱、廣告、直播、教育及其他創新產品服務構成了全部營收,其中,平臺中最看重的會員及付費訂閱收入占最大頭。

      不過,這是建立在喜馬拉雅每年高額的收入成本與營銷費用之上。若參照荔枝上市后,大幅縮減營銷費用以求盈利的做法,喜馬拉雅未來的月活及付費訂閱用戶能否繼續保持增長,還未可知。

      其次,騰訊音樂、網易云音樂等頭部在線音樂平臺,以及字節跳動、B站等平臺也在重點布局音頻業務,一定程度上擠壓了喜馬拉雅等音頻平臺的市場份額。

      店寶寶電商研究院負責人張斌指出,“長音頻已存在百余年,但始終未探索出成功的商業模式。喜馬拉雅上市后能否突破長音頻的商業變現困境,依然需要時間的檢驗?!?

      如何獲取更多的用戶以及拓寬自身商業化渠道,是每一家互聯網公司都必須直面的問題。喜馬拉雅也不例外,身處變現難的音頻賽道,讓其不得不努力尋求更多的變現途徑。

      據報告顯示,今年一季度,從品牌格局來看,三足鼎立的局面已定。阿里巴巴、百度、小米三巨頭瓜分了90%以上的智能音箱市場份額,喜馬拉雅的小雅不見蹤影。

      “站在用戶角度,智能音箱更青睞于購買大品牌,不僅是從其投入程度、產品迭代速度,還有性價比等方面,喜馬拉雅都無法與之相比?!币晃粯I內人士表示。

      在車聯網方面,除傳統車企巨頭外,百度、小米、華為等眾多互聯網巨頭紛紛開始造車,賽道愈發擁擠。有分析指出,從商業市場的角度看,目前造車勢力主流的打法分為技術派和營銷派,兩種打法都需要高額的資金支撐,準入門檻較高。

      可以看出,喜馬拉雅接下來的重點將放在IoT和物聯網兩個方向,通過內容生態撬開IoT布局,從全場景生態角度出發尋找新增長點。不過,未來結果如何,仍待觀察。



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      更新日期:2019-05-07
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